Juan Luis destaca la importancia de hacer lo que nos apasiona, aportar al desarrollo del país y emprender. En 2013, José Luis fundó Smartrip, empresa con un foco social, que invierte sus utilidades en el desarrollo de programas sociales en distintos destinos turísticos del país. En 2014, Smartrip fue certificada como "Empresa B", sello que se le entrega a empresas que se comprometen a resolver problemas sociales.